로그인
비밀번호 변경
생활물가
산업물가
단위해설
가격성격
표준시장단가
노임자료
관련법령정보
 Home > 상품정보 > 마케팅뉴스 |
| 마케팅뉴스 |
| 제목 |  |
추억을 자극한다…복고마케팅 | ||||||||||||
|
추억을 자극한다…복고마케팅
추억을 자극하는 복고 마케팅이 소비자들을 유혹하고 있다. 지난 해 ‘응답하라 1994’로 90년대를 비롯한 복고 문화에 대한 관심이 증가하면서 기업들이 이를 마케팅에 적극 활용하고 있기 때문이다.
최근 맥도날드는 지난해 한정메뉴로 잠시 선보였던 1955버거를 최근 고정메뉴로 재출시했다. 지난해 출시 한 달 반만에 200만개가 팔려나간 이 제품은 맥도날드가 미국에서 처음 문을 연 1955년 당시의 맛을 재현한 상품이다. 한정판매가 종료되자 재출시 요청이 쇄도하는 등 소비자들의 큰 호응을 얻었다
<복고풍 TV로 인기를 끌고 있는 LG전자의 클래식 TV>
과거 방영 됐던 TV광고가 다시 등장하기도 했다. 비씨카드는 지난달 29일부터 13년 전 배우 김정은이 출연해 “부자되세요”를 외치며 화재를 모았던 광고를 잠시 등장시켜 활용하고 있다. 익숙한 장면이 전파를 타면서 해당 광고를 기억하고 있던 30대 이상 시청자들이 친근감을 나타냄은 물론 호의적인 반응을 있다.
아날로그 감성을 자극하는 전자제품도 인기를 끌고 있다. 최신 기능에 과거 브라운관 TV처럼 다이얼과 나무프레임을 적용한 복고풍 TV가 소비자들에게 사랑받고 있고 클래식한 외관을 가진 디지털 카메라도 좋은 반응을 얻고 있다.
패션에도 복고 열풍이 거세다. 드라마‘응답하라 1994’의 인기에 힘입어 90년대를 풍미했던 일명‘떡볶이 코트’라 불리는 더플코트가 다시 유행하고 있는 것이다. 이에 따라 패션업체들은 더플코트를 요즘 시대에 맞는 현대적 디자인으로 생산해 판매하고 있다.
복고 마케팅이 유행하는 이유는 무엇일까. 우선 과거 90년대 학번이면서 현재 30~40대인 사람들이 소비를 이끌어 가는 세대로 부상하고 있는 것을 한 가지 이유로 꼽을 수 있다. 최근의 복고 문화는 대부분 90년대를 기반으로 하는 것이 많은데 이 세대를 살아온 30~40대들이 적극적으로 복고 마케팅에 호응하면서 소비를 주도하고 있는 것이다.
경기 침체도 복고 마케팅 확산에 영향을 미치고 있다. 경기가 어려울수록 소비자들의 불안 심리는 높아진다. 그리고 현재의 삶이 힘들고 어렵다고 느낄 때 좋았었던 과거에 대한 향수도 커지게 된다. 이때 복고 마케팅은 소비자들에게 추억을 불러와 안정감을 안겨주고, 젊은 세대에게는 새로운 문화를 소개해주는 역할을 한다.
복고 마케팅이 다양한 분야에서 활용되고 있지만 소비자들의 욕구를 충족시키지 못하고 과거 재현에 머무르는 제품과 마케팅은 시장에서 외면 받고 있다. 단순히 과거의 향수를 불러일으키는 마케팅 보다는 제품 또는 브랜드의 가치를 끌어올리는 노력이 복고 마케팅과 함께 어우러져야 할 것이다. |
||||||||||||||
| 이전글 | |
세계인의 입맛을 사로잡는 K-푸드 | ||||||||||||
| 다음글 | |
해외 직구 열풍…어떻게 봐야 할까 | ||||||||||||
 |
